Behavioral Advertising onder de loep

Behavioral Advertising (BA) vormt een heikel punt nu veel consumenten het als nogal indringend ervaren. Bij BA, of ook wel Behavioral Targeting genoemd, wordt het webgedrag van individuen opgeslagen en geanalyseerd. Door dit te doen kan reclame voor websites en dergelijke op basis van de behoeftes en interesses van de consument worden geselecteerd. Google bijvoorbeeld maakt hier gretig en openlijk gebruik van door consumentenprofielen aan Gmail accounts en Google browser toe te voegen die de consument overigens zelf kan inzien en aanpassen.  

BA bevindt zich op het randje van toegestane reclamemethodes. Artikel 29 Werkgroep zal binnenkort dan ook een rapport presenteren waarin zij hun visie zullen presenteren omtrent BA en zo ook mogelijke ideeën over nieuwe regels. De werkgroep zal vooral de mogelijkheid behandelen van een opt-in systeem voor BA en eventueel voor de bijbehorende cookies.
 
(bron: SOLV)