Belle d'Opium is niet sociaal verantwoord (UK)

Advertising Standards Authority (ASA), 2 februari 2011, Complaint Ref: 138579 (YSL Beaute Ltd). Reclamerecht. Buitenland. Verenigd Koninkrijk. Advertising Standards Authority. Social responsibility. psychical, mental, moral or social harm. anti-social behaviour.

Een uiting van Yves Saint Laurent, verspreid via TV en website, werd door kijkers onverantwoord en aanstootgevend gevonden. In de reclame danst een vrouw op een drum beat; zij wijst met haar vinger op de binnenkant van haar eleboog en dan over haar onderarm (zie 0:27-0:31, red). Daarna wordt zij getoond, liggend op de vloer en volgt de voice-over met de tag off: "I am your addiction, I am Belle D'Opium. The new fragrance by Yves St Laurent."

Ondanks dat uit consumentenonderzoek volgt dat meeste kijkers de advertentie niet als aanstootgevend ervoer, oordeelde ASA (RCC van UK) dat de uiting niet in haar huidige vorm mag worden uitgezonden:

We were concerned that in the context of the ad, Belle running her finger down her inner arm could be seen to simulate the injection of opiates into the body. We were also concerned that following that scene, Belle was shown moving in a series of short, rapid scenes, before the ad concluded with her body seizing upwards while lying on the floor, an action we considered could be seen to simulate the effect of drugs on the body. While we recognised the name OPIUM® was a well-known designer perfume brand and did not consider it irresponsible or offensive to advertise OPIUM® branded products, and while we noted the consumer research found that most viewers did not consider the ad to be offensive, we nevertheless considered the woman's actions simulated drug use, and therefore concluded it was irresponsible and unacceptable for broadcast.

The ad breached BCAP Code rules 1.2 (Social responsibility), 4.1 (Physical, mental, moral or social harm), 4.4 (Health and safety), and 4.9 (Violence, crime,disorder or anti-social behaviour), but did not breach 4.2 (Serious or widespread offence).

Lees de gehele uitspraak hier