Regels voor gebruik AdWords

In het arrest Portakabin/Primakabin heeft de rechter uitgemaakt dat Adwords niet per definitie verboden zijn. Een handelaar van tweedehands merkgoederen mag bijvoorbeeld AdWords onder bepaalde omstandigheden gebruiken. Zo moet het voor de consument herkenbaar zijn dat het om een tweedehands artikel gaat en mag het originele merk niet vervangen worden.

Niet van belang is of de verkoop van het product op een website plaatsvindt die ook andere niet tweedehands producten aanbiedt, mits de eigenlijke merkhouder geen schade ondervindt door volume, presentatie of slechte kwaliteit van de andere aangeboden producten. In Google/ Louis Vuitton en Bergsprechte heeft de rechter de regels samengevat: Er mag geen verwarringsgevaar of misleiding mogelijk zijn. Verder mag het mag voor de ‘oplettende internetgebruiker’ niet lastig zijn om uit de advertentie-met-link te zien of de adverteerder een ‘economische band’ met de merkhouder heeft, bijvoorbeeld een licentieovereenkomst. Als het tevens om een bekend merk gaat, mag het AdWord gebruik de adverteerder geen ‘ongerechtvaardigd voordeel’ brengen.

Lees meer over Adwords in Reclamerecht + intellectuele eigendom NIEUWS 2009/02

(bron: Hoogenraad en Haak)

<!-- AddThis Button BEGIN -->
<a class="addthis_button" href="https://www.addthis.com/bookmark.php?v=250&username=xa-4c4bddbd2bf4657a"><img src="https://s7.addthis.com/static/btn/sm-share-en.gif" width="83" height="16" alt="Bookmark and Share" style="border:0"/></a><script type="text/javascript" src="https://s7.addthis.com/js/250/addthis_widget.js#username=xa-4c4bddbd2bf4657a"></script>
<!-- AddThis Button END -->