Wittebroodsdagen zijn voorbij
RCC 1 februari 2011, Dossiernr. 2010/00767 (Klager v. Unilever; Blue Band Goede Start! brood).
Reclamerecht. Misleidend. Suggestie dat het aanboden witbrood net zo goed is als brood dat gebakken is van 100% volkorenmeel. In werkelijkheid is het brood leeg maar aangevuld met vezels, eiwitten, ijzer en vitamines B1, B3 en B6.
(klik foto voor vergroting)
De presentatie van de eigenschappen "zorgzame verpleegsters eten wit waar volkoren in wit" acht de commissie TE absoluut. Van Dale definieert volkoren- als: “waaruit de zemelen niet verwijderd zijn” en “volkorenbrood” als: “brood waarin de gehele korrel, grof gemalen, verwerkt is”...
De Commissie acht de uiting misleidend op grond van artikel 8.2 aanhef en onder b van de NRC. Nu de gemiddelde consument gebracht kan worden tot koop daardoor ook oneerlijk in de zin van artikel 7 NRC.
Adverteerder heeft onweersproken meegedeeld dat aan Blue Band Goede Start! brood vezels, eiwitten, ijzer en vitamine B1, B3 en B6 zijn toegevoegd, tot het niveau waarop deze voedingsstoffen in volkorenbrood aanwezig zijn. De Commissie deelt de opvatting van adverteerder dat deze eigenschap onder de aandacht van het publiek dient te kunnen worden gebracht, maar de wijze waarop dat in de gewraakte advertentie gebeurt, acht de Commissie te absoluut. De Commissie heeft hierbij het oog op de aanhef: “Zorgzame verpleegsters eten wit waar volkoren in zit”. Het tweede gedeelte van deze zin acht de Commissie te stellig, nu niet is gebleken dat volkoren deel uitmaakt van Blue Band Goede Start! brood. De Commissie wijst er in dit verband op dat in Van Dale “volkoren-” wordt gedefinieerd als: “waaruit de zemelen niet verwijderd zijn” en “volkorenbrood” als: “brood waarin de gehele korrel, grof gemalen, verwerkt is”.
Gelet op het bovenstaande acht de Commissie de advertentie onduidelijk ten aanzien van de samenstelling van het product als bedoeld in artikel 8.2 aanhef en onder b van de Nederlandse Reclame Code (NRC). Nu de gemiddelde consument er bovendien toe kan worden gebracht een besluit over een transactie te nemen, dat hij anders niet had genomen, is de uiting misleidend en daardoor oneerlijk in de zin van artikel 7 NRC. Dat in de tekst onder de aanhef is vermeld dat Blue Band Goede Start! brood “net als volkorenbrood” bepaalde, nader genoemde voedingsstoffen bevat, doet niet aan het oordeel van de Commissie af.
CVB Beroep is ingetrokken.
Lees de gehele uitspraak hier (online), hier (platte tekst) en hier (gescande tekst).
Foodwatch heeft dit eveneens groots onder publieke aandacht gebracht: hier en hier
NRC (nieuw) art. 7
NRC (nieuw) art. 8.2 aanhef
NRC (nieuw) art. 8.2 onder b
<!-- AddThis Button BEGIN --><div class="addthis_toolbox addthis_default_style"><a href="https://www.addthis.com/bookmark.php?v=250&username=xa-4cc58b813d6ef585" class="addthis_button_compact">SHARE</a><span class="addthis_separator">|</span> <a class="addthis_button_preferred_1"></a><a class="addthis_button_preferred_2"></a> <a class="addthis_button_preferred_3"></a><a class="addthis_button_preferred_4"></a> </div> <script type="text/javascript" src="https://s7.addthis.com/js/250/addthis_widget.js#username=xa-4cc58b813d6ef585"></script><!-- AddThis Button END -->
