Zware tijden voor lineaire reclame in zicht

Sinds de implementatie van de Mediawet 2008 in 2009 heeft lineaire reclame een sterkere concurrentie gekregen. Volgens STER-directeur Arian Buurman is non-lineaire reclame (on-demand) de toekomst en zal daarom de lineaire geleidelijk afnemen. De reden daarvoor wordt vooral gezocht in de wijziging van bedoelde wet. Sindsdien is het onderscheid tussen beide soorten reclame wettelijk geregeld, wat tot gevolg heeft dat lineaire reclameregels strikter zijn. Het belangrijkste verschil op het gebied van reclame is dat voor lineaire audiovisuele diensten een reclamemaximum van 12 minuten per klokuur geldt. Voor non-lineaire diensten geldt geen maximum. De verwachte verandering zal echter met zekere waarschijnlijkheid niet ertoe leiden dat lineaire reclame geheel vervangen zou worden. “Immers meer dan 50% van alle reclamebestedingen gaat naar de tv,” aldus Buurman.

(bron: SOLV)